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       站在更長遠的視角里，外來巨頭涌入的幾年，或許會成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的“拐點”。
“以前上海電影發(fā)達的時候，都沒有北京什么事。”6月16日，復(fù)星集團董事長郭廣昌在“復(fù)星·新文化之夜”上玩笑似地說。
這一天是上海電視節(jié)白玉蘭獎頒獎的日子，郭廣昌這句看似不經(jīng)意的話釋放了一個信號：復(fù)星要進入影視行業(yè)了，這一次并非投資這么簡單。于今年2月空降的復(fù)星影視集團執(zhí)行總裁榮陽告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，復(fù)星影視今后的重點在于內(nèi)容，并整合復(fù)星此前在影視領(lǐng)域的投資布局。與其他公司相比，復(fù)星的優(yōu)勢在于用投資的眼光做內(nèi)容。
現(xiàn)階段加碼布局影視，復(fù)星雖是巨頭，卻也是個“外來者”。實際上，此前與影視并無關(guān)聯(lián)的跨界巨頭已不勝枚舉。
萬達集團于2012年成立文化集團，萬達院線上市，以院線為切口進入產(chǎn)業(yè)，如今在產(chǎn)業(yè)鏈布局逐漸深入；保利文化集團上市，旗下業(yè)務(wù)保利影業(yè)加碼投入電影；恒大集團于2015年成立文化集團，目前主要布局院線。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，阿里影業(yè)于港股上市，并于去年成立文娛集團；騰訊于兩年前成立企鵝影視和騰訊影業(yè)；百度則借道百度糯米布局電影……
藝恩副總裁侯濤告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，去年很多“外來”企業(yè)加入電影行業(yè)，今年不像去年那么多了，市場趨于理性。
在上影節(jié)的主論壇上，阿里文娛集團董事長兼CEO、阿里影業(yè)集團董事長俞永福公開表態(tài)，不會搶制片公司的生意，阿里影業(yè)將致力于產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)。
在其主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域獨占鰲頭、各產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)的集團公司們，進入影視行業(yè)，會給產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的變化？
“應(yīng)該把它當(dāng)產(chǎn)業(yè)去做，不能做攪局者。”保利影業(yè)總經(jīng)理柳德斌告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者。
全產(chǎn)業(yè)鏈布局
作為國內(nèi)最大的綜合類民營企業(yè)集團之一，復(fù)星在影視產(chǎn)業(yè)的財務(wù)投資動作從未停止。
2014年，復(fù)星與前華納影業(yè)總裁創(chuàng)辦的Studio 8簽署投資協(xié)議；國內(nèi)市場方面，復(fù)星集團還投資了博納影業(yè)，并與上影集團簽訂合作協(xié)議 。
而作為影視圈資深人士，“空降兵”榮陽曾在湖南廣電工作多年，后加入萬達五洲發(fā)行出任總經(jīng)理。
榮陽對記者表示，接手復(fù)星影視后，會以內(nèi)容為中心，補充人才儲備建立團隊，并將目前旗下各個業(yè)務(wù)板塊進行整合，以拓展更完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
采訪當(dāng)天，復(fù)星影視集團攜手Studio 8公開了兩大片單《阿爾法》（暫定名）、《白人男孩》。在內(nèi)容領(lǐng)域，一些還在連載中的網(wǎng)文爆款I(lǐng)P會成為其開發(fā)方向，文本形態(tài)將不局限于電影，而是多文本開發(fā)的格式。
目前，復(fù)星正在加碼布局影視產(chǎn)業(yè)，榮陽透露，未來復(fù)星影視將專注于內(nèi)容，目標(biāo)是獨立上市。
在侯濤看來，每家公司跨界布局能否成功，還是要看老板對業(yè)務(wù)實際關(guān)注和支持的力度，復(fù)星通過投資的方式參與，投資的每個公司都有獨立的管理團隊，對復(fù)星來說，如何銜接和整合也是一個挑戰(zhàn)。
同樣是全產(chǎn)業(yè)鏈布局，萬達院線于今年5月改名為“萬達電影”，原因在于原有名稱已經(jīng)不能完全體現(xiàn)其業(yè)務(wù)狀況。目前，萬達已形成電影放映、電影廣告?zhèn)髅?、電影整合營銷、電影衍生品銷售，線上直播平臺等多元化業(yè)務(wù)板塊，非票房收入占比已超過營業(yè)收入的三分之一，著力打造其“電影生活生態(tài)圈”。
6月19日晚，萬達電影公開其與騰訊影業(yè)、閱文集團成立合資公司，意在打造超級IP，開發(fā)新模式。
借道院線 進入上游
與復(fù)星、萬達不同，保利影業(yè)并非近期進入行業(yè)。2003年，保利博納投資《無間道》系列電影；2009年，博納在美國上市，保利文化退出并在香港上市。柳德斌對記者透露，保利影業(yè)正在加速，未來計劃獨立上市。
作為保利文化的業(yè)務(wù)板塊之一，保利影業(yè)在低調(diào)了7年后宣布加碼布局電影。并發(fā)布了與徐浩峰導(dǎo)演的新片《刀背藏身》的合作，同時公開了5個片單；今年3月，保利文化以6.8億元收購了行星文化100%股權(quán)，接管旗下21家影城。
柳德斌告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，保利從未離開電影行業(yè)。過去幾年中，保利的布局重點在院線。
藝恩電影智庫的數(shù)據(jù)顯示，保利旗下?lián)碛?67個影院、銀幕數(shù)1006塊，在全國院線票房占比中排名13。柳德斌透露，未來會持續(xù)投資影院，希望未來達到300家左右，實現(xiàn)150家主控。
選在去年重新進入上游，他告訴記者，除了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以外，也因為保利在線下的布局已經(jīng)基本成熟，可以實現(xiàn)對排片的基本控制，對一天的排片量有個預(yù)估。
同樣選擇從院線切入產(chǎn)業(yè)，萬達電影在一系列的并購之后，目前已擁有影院368個，銀幕3296塊，在國內(nèi)院線中占比第一，票房占比13%。擁有絕對的渠道優(yōu)勢和話語權(quán)，也為萬達計劃構(gòu)建的生態(tài)圈完成了場景基礎(chǔ)建設(shè)。
用院線打開市場，恒大電影也是同樣的思路。2010年11月，恒大電影成立，并表示將打造集團影視項目投資、開發(fā)、制作、發(fā)行為一體的全方位品牌公司，其實際布局目前主要體現(xiàn)在院線。公開數(shù)據(jù)顯示，去年影城數(shù)量達到82家，銀幕數(shù)572塊。
復(fù)星的院線業(yè)務(wù)占比目前較小，榮陽告訴記者，現(xiàn)在在這個時間節(jié)點進入院線，對于復(fù)星而言并不劃算，會理性看待。
于去年10億投資大地影院，又收購杭州星際影城80%股權(quán)，阿里影業(yè)曾在院線領(lǐng)域頻繁布局。
互聯(lián)網(wǎng)基因改造
作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，阿里在影視領(lǐng)域的布局已逐漸成型。俞永福宣布不與制片公司搶生意的同時，也給出了明確定位，即提供電影產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施，做電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)“煤水電”。
新基礎(chǔ)設(shè)施，并非傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，而是以科技、數(shù)字平臺為基礎(chǔ)提供電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)。在目前阿里大文娛生態(tài)中，包括阿里文學(xué)、UC、數(shù)字平臺優(yōu)酷、不久前改道短視頻的土豆、票務(wù)入口淘票票等。
按照阿里大文娛目前的生態(tài)模式，內(nèi)部的聯(lián)動是關(guān)鍵詞之一。如淘寶和支付寶的大數(shù)據(jù)體系，與淘票票的電影大數(shù)據(jù)體系打通，為阿里影業(yè)的影片提供大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
以《一條狗的使命》為例，阿里影業(yè)宣發(fā)負(fù)責(zé)人楊海曾告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，該片的精準(zhǔn)營銷借鑒了淘寶用戶大數(shù)據(jù)和優(yōu)酷的觀看數(shù)據(jù)，將該片信息推薦給目標(biāo)用戶，并在多渠道上推送給觀看過《忠犬八公》等類似影片的用戶。
這給阿里在內(nèi)容生態(tài)的布局提供了先天優(yōu)勢，并為其打開國際市場做了鋪墊。去年，阿里影業(yè)入股斯皮爾伯格的制片公司Amblin Partners，“一個美國公司到國內(nèi)找5個合作伙伴太難了，但是反過來找阿里影業(yè)就可以解決所有問題。”
“阿里影業(yè)在美國最大的優(yōu)勢是，我們會變成連接中美電影產(chǎn)業(yè)的通道。”俞永福告訴記者。
同樣起源于互聯(lián)網(wǎng)，騰訊在影視領(lǐng)域的布局也是全產(chǎn)業(yè)鏈，目前包括企鵝影視、騰訊影業(yè)負(fù)責(zé)內(nèi)容開發(fā)；騰訊視頻的平臺播放；微票兒作為票務(wù)入口；同時在其OMG板塊尋求影游聯(lián)動的可能。與阿里的數(shù)據(jù)體系不同，騰訊的基因在于社交。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者專訪時表示，希望企鵝影視是一家專注于制造精品內(nèi)容、理解用戶的公司。
而植根于騰訊的用戶，其社交優(yōu)勢也為騰訊系的內(nèi)容提供了最好的宣發(fā)渠道。
大公司的入局各有重心，他們在不同環(huán)節(jié)參與行業(yè)的同時，也從一定程度上讓產(chǎn)業(yè)風(fēng)險變得可控。
“目前市場參與者更多關(guān)注增量市場，合作協(xié)作共同把這個蛋糕做大。相比其他行業(yè)，影視行業(yè)上游公司之間項目協(xié)作很多。每家公司都有自己獨特的資源，也沒有一家能聚集行業(yè)所有資源，所以必須要合作，這樣風(fēng)險會小一些。”侯濤說。
站在更長遠的視角里，外來者巨頭涌入的幾年，或許會成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的“拐點”。

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