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　　9月18日，京東對(duì)外公布了農(nóng)村金融戰(zhàn)略，將其農(nóng)村布局從電商下沉擴(kuò)展至農(nóng)村金融領(lǐng)域，并確立了首先從農(nóng)村信貸業(yè)務(wù)切入展開(kāi)金融布局的策略。

　　不僅如此，基于此前劉強(qiáng)東所提出的京東農(nóng)村電商未來(lái)發(fā)展的“3F戰(zhàn)略”，京東的農(nóng)村金融戰(zhàn)略也緊扣“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”、“工業(yè)品下鄉(xiāng)”為核心的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)閉環(huán)，全產(chǎn)業(yè)鏈、全產(chǎn)品鏈布局農(nóng)村金融。

　　農(nóng)村這片擁有6億人口的熱土正散發(fā)出前所未有的吸引力。

　　按照京東的設(shè)想，未來(lái)，京東農(nóng)村金融將覆蓋包括消費(fèi)金融、保險(xiǎn)、供應(yīng)鏈金融、理財(cái)、眾籌、支付以及證券等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。

　　農(nóng)村金融戰(zhàn)略

　　2015年初，劉強(qiáng)東提出京東農(nóng)村電商未來(lái)發(fā)展的“3F戰(zhàn)略”，包括工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略（Factory to Country），農(nóng)村金融戰(zhàn)略（Finance to Country）和生鮮電商戰(zhàn)略（Farm to Table）。

　　也是從2015年開(kāi)始，京東構(gòu)建一個(gè)集物流配送網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷(xiāo)推廣網(wǎng)絡(luò)、信息數(shù)據(jù)采集網(wǎng)絡(luò)、采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)為一體的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)布局也隨之加速。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至目前，京東擁有7大物流中心，在44座城市運(yùn)營(yíng)了166個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，擁有4142個(gè)配送站和自提點(diǎn)，覆蓋了全國(guó)范圍內(nèi)的2043個(gè)區(qū)縣。隨著渠道下沉的加速，目前，京東設(shè)立的縣級(jí)服務(wù)中心已經(jīng)開(kāi)業(yè)近600家，分布于華東、華南、華北、西北、華中、東北等地區(qū)的20多個(gè)省份，服務(wù)范圍已覆蓋100余縣市的10000多個(gè)村莊。

　　與此同時(shí)，京東基于農(nóng)村戰(zhàn)略的鄉(xiāng)村推廣員體系也已基本完成。目前，京東的鄉(xiāng)村推廣員已招募近10萬(wàn)名，覆蓋10萬(wàn)個(gè)重點(diǎn)行政村，并與129個(gè)市、縣達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，并成功上線特產(chǎn)館，涉農(nóng)企業(yè)已經(jīng)近400家。

　　強(qiáng)大的物流體系和渠道優(yōu)勢(shì)正如一條連接城市和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)的高速公路，支撐著京東金融理想的向農(nóng)村延伸。

　　“強(qiáng)大高效鄉(xiāng)村推廣員團(tuán)隊(duì)，不僅幫助電商更好走下鄉(xiāng)，也是金融在鄉(xiāng)間觸覺(jué)，把更好金融產(chǎn)品輸送到鄉(xiāng)間，也幫助我們搜集鄉(xiāng)村和農(nóng)戶(hù)數(shù)據(jù)，讓我們未來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)更適合鄉(xiāng)村，更適合農(nóng)戶(hù)的金融產(chǎn)品。” 京東農(nóng)村金融負(fù)責(zé)人洪潔表示稱(chēng)。

　　在洪潔看來(lái)，做農(nóng)村金融關(guān)鍵是不能脫離農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用場(chǎng)景，農(nóng)村金融也必須融資到提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、提高農(nóng)民收入的產(chǎn)業(yè)鏈之中。因此，京東農(nóng)村金融戰(zhàn)略的一個(gè)重要方面即是緊扣“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”、“工業(yè)品下鄉(xiāng)”為核心的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)閉環(huán)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)村金融。

　　9月18日，京東也對(duì)外發(fā)布了“京農(nóng)貸”，包括了農(nóng)資信貸和農(nóng)產(chǎn)品信貸兩大產(chǎn)品線。據(jù)介紹，相對(duì)于傳統(tǒng)金融渠道的農(nóng)村信貸，這兩類(lèi)產(chǎn)品具有無(wú)抵押、低利息、放貸快的特點(diǎn)。 目前，“京農(nóng)貸”正分別在山東和四川仁壽試點(diǎn)，滿(mǎn)足農(nóng)戶(hù)在農(nóng)資購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)和農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的信貸需求。

　　按照京東的模式設(shè)計(jì)，農(nóng)資信貸和農(nóng)產(chǎn)品信貸均通過(guò)合作經(jīng)銷(xiāo)商或農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)將資金借給農(nóng)戶(hù)，以此嚴(yán)控資金流向和使用場(chǎng)景，確保資金真實(shí)高效參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，間接防范風(fēng)險(xiǎn)。

　　據(jù)了解，京東正在與各種合作伙伴打造農(nóng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，這些合作伙伴包括大型農(nóng)產(chǎn)品渠道銷(xiāo)售商、縣域電商的龍頭企業(yè)、融資生產(chǎn)廠商、也包括國(guó)際金融公司、世界銀行等國(guó)際性機(jī)構(gòu)。

　　未來(lái)發(fā)展布局

　　目前，京東金融的旗下共有七大業(yè)務(wù)模塊，分別是消費(fèi)金融、保險(xiǎn)、供應(yīng)鏈金融、理財(cái)、眾籌、支付以及證券。在京東的農(nóng)村金融戰(zhàn)略中，全金融產(chǎn)品與農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)接是另一個(gè)重要的方面。

　　在布局策略上，京東選擇以信貸業(yè)務(wù)入手開(kāi)展金融業(yè)務(wù)布局。

　　近期推出的“京農(nóng)貸”即是京東農(nóng)村信貸業(yè)務(wù)布局的“排頭兵”。不僅如此，今年以來(lái)，鄉(xiāng)村白條、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、涉農(nóng)企業(yè)融資貸款、農(nóng)民理財(cái)、農(nóng)產(chǎn)品眾籌、農(nóng)村支付等產(chǎn)品也已在一些農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行試水。

　　洪潔介紹稱(chēng)，未來(lái)，京東將從信貸、支付、理財(cái)、眾籌、保險(xiǎn)、證券等多個(gè)方面推動(dòng)農(nóng)村金融的發(fā)展。

　　據(jù)了解，在信貸業(yè)務(wù)方面，除了“京農(nóng)貸”外，目前，京東正在重慶籌建一家專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)小額貸款公司。

　　“這次我們專(zhuān)門(mén)從金融集團(tuán)層面專(zhuān)門(mén)在重慶設(shè)立一家以農(nóng)村為主題的小貸公司，這是農(nóng)村金融布局的決心，小貸公司將專(zhuān)門(mén)服務(wù)于三農(nóng)金融，小貸公司經(jīng)營(yíng)理念、風(fēng)控技術(shù)、運(yùn)營(yíng)方式都是以農(nóng)村為核心，這是業(yè)務(wù)分割上的戰(zhàn)略考慮。”京東消費(fèi)消費(fèi)金融事業(yè)部總經(jīng)理許凌介紹稱(chēng)。

　　目前，京東的個(gè)人征信牌照還處于申請(qǐng)之中。據(jù)許凌稱(chēng)，接下來(lái)，包括農(nóng)村電商、農(nóng)村金融業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)都將被納入京東的大數(shù)據(jù)體系，將有助于京東征信業(yè)務(wù)的布局。

　　隨著電商體系和金融體系的進(jìn)一步下沉和完善，未來(lái)，京東在農(nóng)村征信市場(chǎng)的布局同樣值得期待。

　　9月20日，京東與宜信、農(nóng)機(jī)1688簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同布局農(nóng)機(jī)O2O電商金融服務(wù)平臺(tái)。農(nóng)業(yè)機(jī)械領(lǐng)域也正在進(jìn)入京東的農(nóng)村戰(zhàn)略布局之中。

　　對(duì)于是否會(huì)涉足農(nóng)資租賃業(yè)務(wù)，許凌表示也在考慮之中，農(nóng)資租賃也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，會(huì)根據(jù)金融事業(yè)部的業(yè)務(wù)推進(jìn)總體安排。